抖音短视频搭建
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QD(讨论 | 贡献)2022年12月5日 (一) 14:55的版本 (创建页面,内容为“{| class="wikitable" |+ | rowspan="8" |短视频帐号类别 | rowspan="4" |企业号作用 |打品牌 | colspan="2" |帮组各行各业快速建立自己的品牌 |- |做内容推广 | colspan="2" |从关注到互动帮你吸引更多的客户 |- |吸引用户 | colspan="2" |面向海量客服真实展示产品和服务 |- |促转化-带销量 | colspan="2" |从种草到拔草低门槛实现在线成交 |- | rowspan="4" |企业号特点 |易入门 | colspan="2…”)
短视频帐号类别 | 企业号作用 | 打品牌 | 帮组各行各业快速建立自己的品牌 | |
做内容推广 | 从关注到互动帮你吸引更多的客户 | |||
吸引用户 | 面向海量客服真实展示产品和服务 | |||
促转化-带销量 | 从种草到拔草低门槛实现在线成交 | |||
企业号特点 | 易入门 | 入门简单拥有企业资质即可 | ||
好运营 | 运营成本低联网手机一部即可 | |||
有粉丝 | 对接海量粉丝打造企业私域流量 | |||
能变现 | 新成交渠道在线获取更多商机 | |||
企业号 | 企业号定位 | 企业商家在抖音完成品牌推广、线上增长、产品销售的一站式经营平台。 | ||
为企业商家提供:蓝V标识、用户洞察、粉丝触达、转化工具、培训指导等; | ||||
服务企业更好的经营用户,并通过持续经营并深化企业和用户的关系,从而实现品牌、销售等商业价值的持续成长。 | ||||
抖音企业号上线于2018年5月,截至2020开通抖音企业号的企业数已经突破500万 | ||||
企业号的价值 | 连接用户,经营关系,创造价值。
抖音电商平台的企业号旨在帮组企业搭建搞笑连接用户的桥梁,拥有经营用户关系的阵地,发动助推生意增长的引擎。 | |||
企业号的成长过程 | 初始冷启动 | 精细化运营 | 内容及形式探索阶段 | |
内容延展深耕阶段 | ||||
内容矩阵搭建阶段 | ||||
内容裂变搭建阶段 | ||||
不同帐号运营的重点 | 帐号TI阶段 | 活跃粉丝量0~0.1W 帐号T1阶段的用户画像;
刚入局的小白用户,对自身帐号运营定位不清晰,对企业号功能玩法不熟悉。 帐号T1阶段的经营重点;对自身帐号做定位,对定位的内容表现形式做规划和尝试。 | ||
帐号T2阶段 | 活跃粉丝量0.1~1W 帐号T2阶段的用户画像;
有一定基础粉丝积累,但还在不断尝试内容方向,积累了更多目标粉丝。 帐号T2阶段的经营重点;根据定位优化内容创作技巧,扩大活跃粉丝和付费用户规模。 | |||
帐号T3及以上的阶段 | 1~10万/10万以上;帐号T3阶段的用户画像;
有了更多的粉丝积累,也获得了一定规模的订单和收益,还需要精细化运营粉丝,扩大变现规模。 帐号T3阶段的经营重点;订单量持续提升,建立精细化的粉丝分层运营体系和IP矩阵。 | |||
企业号与个人号的区别-帐号 | 帐号层面上的区别 | 个人号 | 企业号 | |
由个人运营的私人账户 | 由企业运营的商业账户 | |||
代表个体发声,产出个体属性的内容和信息; | 代表某一品牌及背后的产品或服务。 | |||
仅具有抖音提供的通用功能 | 具有品牌、用户、内容、转化的价值。 | |||
依靠强人设强输出能力作为转化依据; | 抖音营销的第一步,豁免营销等级。 | |||
非营销性质,且受营销评级影响 | ||||
运营思路上的区别 | 莆田内容;展现创意和视频作品 | 广告型内容;推荐产品和服务‘; | ||
关注者=粉丝 | 关注者=顾客 | |||
能够让粉丝喜欢你是关键 | 建立和顾客之间的新人是关键 | |||
用过扩大曝光经营帐号 | 通过服务好的信任是关键,商业闭环,可以自给自足。 | |||
流量变现,需要有第三发买单 |