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{| class="wikitable" |+ | colspan="9" |(推广类)短视频评分表 |- |序号 |对应指标 |考核元素 |考核明细 |赋值 |自评 |他评(推广) |说明 |评分标准 |- | rowspan="2" |1 | rowspan="2" |*创造需求 | rowspan="2" |*黄金3秒—— 创造需求速度 | rowspan="2" |前3-5秒是否足够吸引眼球?即创造需求速度,判断视频是从第几秒开始让永产生对产品的渴望?黄金3秒是否大于5秒太长? | rowspan="2" |30 | | rowspan="2" | | | rowspan="2" |看完前3-5秒 不想看 0分 看完前3-5秒 有点好奇 15分 看完前3-5秒 想再看一下 15-30分 |- | | |- | rowspan="8" |2 | rowspan="8" |*创作需求 | rowspan="2" |氛围浓厚 | rowspan="2" |氛围营造是否饱满(专业、温情、针对人群画面等),冲突设置是否有足够力度?是否与视频主体内容匹配?是否生硬牵强?是否追热点? | rowspan="8" |40 | rowspan="2" | | rowspan="8" | | | rowspan="8" |别的产品更能满足需要 0分 好几个不同产品能满足需要 20分 只有这个产品能满足需求 20-40分 |- | |- | rowspan="2" |与TA调性一致 | rowspan="2" |是否符合客户目标客群的人群审美及兴趣?脚本及视频创作是否符合产品定位?契合用户年龄、性别、地域分布? | rowspan="2" | | |- | |- | rowspan="2" |理解成本低 | rowspan="2" |剧情是否易于理解,流程是否通畅,是否有晦涩、烧脑?是否充分理解客户产品,并与剧情自然结合,不生硬不突兀? | rowspan="2" | | |- | |- | rowspan="2" |叙事紧凑 完播率 | rowspan="2" |片子是否过于冗长拖沓?建议时长控制在20-38秒,加强完播 | rowspan="2" | | |- | |- | rowspan="6" |3 | rowspan="6" |*品项信息密度 | rowspan="2" |产品信息 | rowspan="2" |前5秒是否出现产品信息?包括品牌名称、活动项目名称(通乳套餐、尔后专业妊娠套餐等)、活动价格、报名方式,全网合理安排产品信息出现频率等? | rowspan="6" |15 | rowspan="2" | | rowspan="6" | | | rowspan="6" |10秒以后出现产品信息 0分 3-10秒出现产品信息 4-10分 2秒内出现产品信息 10-15分 |- | |- | rowspan="2" |召唤有力 | rowspan="2" |口播引导是否准确清晰?落版是否有吸引力?录屏落版等是否能正确引导用户下载app或者购买产品? | rowspan="2" | | |- | |- | rowspan="2" |卖点突出 | rowspan="2" |产品卖点和优势是否足够突出,足够表达清晰?卖点几个,是否会过于分散? | rowspan="2" | | |- | |- | rowspan="4" |4 | rowspan="4" |*过审率 | rowspan="2" |内容合规 | rowspan="2" |是否涉及白大褂、三观不正、医疗元素?是否符合广告法要求?是否违背平台规则?是否符合主流价值观?备注文案是否有上并合理? | rowspan="4" |10 | rowspan="2" | | rowspan="4" | | | rowspan="4" |一上架就不过审 有违规1项以上 0分 一上架就不过审 无违规 2分 过审50%以上 6分 过审80%以上 10分 |- | |- | rowspan="2" |文案准确 | rowspan="2" |品牌名标属、产品名称、价格、是否100%准确? | rowspan="2" | | |- | |- | rowspan="2" |5 | rowspan="2" |*防盗视频 | rowspan="2" |防盗措施添加 | rowspan="2" |视频防盗防控,滚动品牌字幕、LOGO品牌名、护理师衣服LOGO漏出 | rowspan="2" |5 | rowspan="2" | | rowspan="2" | | | rowspan="2" |无上防盗文字被盗用 0分 有上文字被盗用 3分 有上无盗用 5分 |- | |- |小计 | colspan="3" |平均分数大于等于80有望起量 |100 | | | | |} [[分类:推广]] [[分类:短视频]] [[分类:抖音]] {{DEFAULTSORT:短视频评分表、推广、短视频、抖音}} __索引__ __新段落链接__
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