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抖音搜索广告投放基础机制
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{| class="wikitable mw-collapsible" |+ | rowspan="3" |我们亲爱的用户搜了一个词,能不能出广告呢?这系统会判断一下这个词能不能出广告个环节就决定了!!! | colspan="2" rowspan="3" | | colspan="2" |用户发起搜索请求 |- | colspan="2" |系统会判断一下这个词能不能出广告 |- | colspan="2" |开始进入广告投放流程 |- | | colspan="2" |关键词触发:哪些创意买的关键词与用户搜的词相关 |二者取并集 |智选流量触发:哪些创意开了智选且智选拓到的流量与用户搜的词相关 |- | colspan="3" |流量触达环节 |↓ | |- | rowspan="2" |在单个搜索请求下,千万量级的广告在投放系统里面是怎么PK的,终将鹿死谁手??? | colspan="2" |基础定向过滤:性别/年龄/地域/投放端等 |二者取交集 |没预算/预算快撞线的卡掉样式素材不合适的(抖音不出图文素材) |- | colspan="2" | |相关性过滤:卡掉相关性不达标的广告 | rowspan="4" | |- | colspan="3" | |ECPM党价: 出价CTRCVR |- | rowspan="2" |千军万马过独木桥,我的厂告终于投出了!!! | colspan="2" rowspan="2" | |与用户内容进行混排然后投出 |- |用户看到广告 |} {| class="wikitable mw-collapsible" |+ |1.用户发起搜索请求 |在投广告库 |→ | colspan="5" |2.Targeting: 进行广告的召回 ! |- |客户端 |请求广告 |构造请求 |召回广告 |基础定向过滤 |规则过滤 |流控过滤 |R2S截断 | |- |用户产生搜索query | |query过滤分析、改写 |关键词召回;智选召回(行业相关性、向量召回) | |风控过滤素材过滤频控过滤dislike、report过滤 | | rowspan="4" |Recall to send,预估投出的概率↓ | |- | colspan="7" rowspan="2" | | |- | |- |4.最后投出 | colspan="3" |3.粗、精、混排 : 选择高价值的广告 | rowspan="2" |系统扶持打压:hidden cost ← | | rowspan="2" |标题改写精排预估ctr、cvr ← | |- |客户端←返回广告←计价 |混排最优排序 |Ecpm排名靠前 |Ecpmi槛过滤 |精排相关性过滤 |粗排过滤 | |- |用户看到广告 |根据广告ecpm*用户体验选择广告投出最优组合 | colspan="2" |排序ecpm = ecpm+hidden cost | colspan="3" | |Ecpm*相关性 | |} [[分类:抖音]] [[分类:抖音机制]] [[分类:推广]]
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抖音搜索广告投放基础机制
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